«توجه»؛ یک سرمایه ارزشمند!

اقتصاد توجه یا شهرت یک مفهوم نوظهور در حوزه اقتصاد است که به معنای استفاده از شناخته شدن و شهرت در جامعه برای جذب مشتریان و رشد کسب و کار است.

اصطلاح اقتصاد شهرت برای اولین بار در سال 2011 در چارچوب پانزدهم کنفرانس بین المللی شهرت برند که در شهر نیواورلئان در ایالات متحده برگزار شد، مطرح شد. این امر به ویژه با بحران های بزرگ شهرت در شرکت های مشهور جهانی مرتبط بود. اینها باعث شد تا رهبران کسب و کار در سراسر جهان درک کنند که یک شهرت بد می تواند باعث نابودی یک شرکت شود. در همان زمان، به عنوان یک رشته مدیریت، مفهوم اقتصاد شهرت نیز پس از بحران مالی بین‌المللی سال 2008  تثبیت شد.

با دانستن این چارچوب، می توان فهمید که امروزه تصمیمات خرید توسط مشتریان و همچنین گزینه های سرمایه گذاری یا استخدام، لزوماً با اعتماد، احترام و تحسینی که یک شرکت یا سازمان قادر به انتقال است، مرتبط است. به همین دلیل است که مدیریت دارایی‌های نامشهود مانند شهرت باید در خط مقدم مدل‌های تجاری باشد. با توجه به ارزشی که این امر در نتایج و بقای یک شرکت دارد.